品牌發(fā)布會的關鍵點
品牌發(fā)布會的關鍵點主要包括:1、樹立包括質量形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象等品牌形象;品牌識別系統(tǒng),要能夠傳達出獨特而鮮明的企業(yè)形象;3、品牌架構,包括企業(yè)品牌、產品品牌、產品描述等;4、品牌延伸,確定品牌聯想、識別相關產品、選擇候選品牌。
企業(yè)品牌發(fā)布會可以為公司帶來巨大效益,可以成功的為企業(yè)帶來流量。品牌發(fā)布會的關鍵點主要包括:1、樹立包括質量形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象等品牌形象;品牌識別系統(tǒng),要能夠傳達出獨特而鮮明的企業(yè)形象;3、品牌架構,包括企業(yè)品牌、產品品牌、產品描述等;4、品牌延伸,確定品牌聯想、識別相關產品、選擇候選品牌。
1、樹立品牌形象:品牌形象不是一個單一的存在,而是由許多其他的營銷形象編織而成,最重要的是:質量形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、客戶形象和企業(yè)形象。
2、品牌識別系統(tǒng):一個的品牌識別系統(tǒng),應該考慮到企業(yè)的文化內涵,能夠傳達出獨特而鮮明的企業(yè)形象,達到差異化的目的。
3、品牌架構:品牌是一種印象,品牌架構通過品牌組合來管理這種印象。品牌結構可分為五個層次:企業(yè)品牌、企業(yè)集團品牌、產品品牌、優(yōu)化描述、產品描述。在品牌結構的設計中,明確規(guī)劃和表達,運用不同的視角來穩(wěn)定核心品牌理念。
4、品牌延伸:品牌延伸實際上是建立在原有成功品牌的基礎上,使品牌得以廣泛傳播。品牌延伸主要包括三個步驟:確定品牌聯想、識別相關產品、選擇候選品牌。品牌推廣的重要內容之一是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進行科學、前瞻性的規(guī)劃,以包容的力量提煉品牌的核心價值。